Όταν η Interwetten μας εμπιστεύτηκε για τη δημιουργία μιας διαφήμισης για τη χορηγία της με τη Super League, ξέραμε ότι δεν φτιάχνουμε απλώς ένα ακόμη σποτ. Φτιάχναμε μια εμπειρία γύρω από το ελληνικό ποδόσφαιρο, την ένταση και το πάθος στο γήπεδο. Θέλαμε όλο αυτό να περνάει στα μάτια των θεατών μρποστά από την οθόνη με φυσικό, ρεαλιστικό τρόπο.
Σε αυτό το project, εμείς στην tetragono5 αναλάβαμε τη δημιουργία της διαφήμισης από την ιδέα μέχρι την πλήρη υλοποίηση, αλλά και την ενοικίαση του εξοπλισμού που χρειάστηκε για να στηθεί σωστά το γύρισμα, τέντες, γεννήτριες, make up mirror και όλα τα “αόρατα” στοιχεία που όμως κάνουν τη διαφορά στο τελικό αποτέλεσμα.
Το brief ήταν ξεκάθαρο από τα πρώτα meeting μία διαφήμιση που να έχει αέρα Super League. Να αποτυπώνει τον παλμό του γηπέδου, την ένταση πριν τη σέντρα και το πάθος των φιλάθλων, χωρίς όμως υπερβολές και άκυρα πράγματα.
Μαζί με την ομάδα της Interwetten, βρήκαμε το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε, ορίσαμε το ύφος της διαφήμισης (δυναμικό, φαν αλλά φιλικό) και διαμορφώσαμε ένα σενάριο που “κουμπώνει” με το brand αλλά και με την πραγματική εμπειρία του φιλάθλου.
Από πολύ νωρίς συμφωνήσαμε ότι θέλουμε ορίτζιναλ καταστάσεις: αληθινούς χώρους, πραγματικές συνθήκες γηπέδου και “φυσικό” φως
Στην tetragono5 βλέπουμε κάθε διαφήμιση σαν μια μικρή ιστορία. Για την Interwetten Super League δημιουργήσαμε ένα concept που βασίζεται σε τρεις άξονες:
Ρυθμός, γρήγορα πλάνα, κοφτές εναλλαγές, για να αποδώσουμε την ένταση του αγώνα.
Συναίσθημα, εκφράσεις, μικρές κινήσεις, στιγμές αναμονής πριν “γίνει η φάση”.
Ταύτιση, ο θεατής να νιώθει ότι θα μπορούσε να είναι στο ίδιο σημείο με τον πρωταγωνιστή της διαφήμισης, να είναι ένας από τους 3 ήρωές μας.
Η ομάδα μας ανέλαβε το σενάριο και το storytelling, το storyboard και τον σχεδιασμό των πλάνων και φυσικά τη σκηνοθεσία και παραγωγή την ημέρα των γυρισμάτων. Μην ξεχναμε και το post production (μοντάζ, color correction, μίξη ήχου).
Με λίγα λόγια, εμείς στην tetragono5 δημιουργήσαμε εξ’ ολοκλήρου αυτή τη διαφήμιση, φροντίζοντας κάθε λεπτομέρεια να εξυπηρετεί τον στόχο της καμπάνιας και του πελάτη μας.
Για να στηθεί σωστά ένα γύρισμα, ειδικά όταν πατάει σε συνθήκες “γήπεδο” δεν αρκεί μόνο μια καλή κάμερα και φώτα. Θέλει φουλ ον υποστήριξη, τόσο για το συνεργείο όσο και για τους συντελεστές.
Εκτός από τη δημιουργική και παραγωγική δουλειά, αναλάβαμε και την ενοικίαση του εξοπλισμού που ήταν απαραίτητος: Τέντες, για να προστατεύονται εξοπλισμός και ομάδα από ήλιο, πιθανή βροχή, αλλά και για να δημιουργούνται “ήσυχες γωνίες” για briefings και break και τα δωμάτια που αλλάζουν οι ηθοποιοί και γίνεται και το make up. Γεννήτριες, ώστε να έχουμε σταθερή, αξιόπιστη παροχή ρεύματος για φώτα, κάμερες, monitors και ό,τι άλλο απαιτούν τα γυρίσματα, χωρίς να εξαρτόμαστε από τις υποδομές του χώρου. Make up mirror, και ναι μιλάμε για τον κλασικό καθρέφτη με φωτισμό, για να μπορεί η ομάδα μακιγιάζ να φροντίζει τους πρωταγωνιστές σε πραγματικό χρόνο και να διατηρούμε συνεχή εικόνα από πλάνο σε πλάνο.
Όλος αυτός ο εξοπλισμός πέρασε από εμάς:
εμείς στην tetragono5 φροντίσαμε για την ενοικίαση, την οργάνωση και τη διαχείρισή του ώστε να κυλήσει η ημέρα των γυρισμάτων… ρολόι.
Όπως σε κάθε γύρισμα, έτσι κι εδώ υπήρχαν προκλήσεις: Περιορισμένος χρόνος στο location, συνθήκες φωτισμού που αλλάζουν κατά τη διάρκεια της ημέρας, συντονισμός πολλών ανθρώπων (παραγωγή, συνεργεία, ηθοποιοί, πελάτης). Ένας μικρός χαμός, αλλά το ΄χουμε!
Η προετοιμασία είναι το ήμισυ του παντός. Γι’ αυτό είχαμε αναλυτικό πλάνο γυρισμάτων και εναλλακτικά πλάνα σε περίπτωση καθυστερήσεων. Φυσικά ευέλικτη ομάδα που μπορούσε να “γυρίσει το παιχνίδι” σε χρόνο μηδέν.
Έτσι, καταφέραμε να παραδώσουμε μια διαφήμιση που πατάει γερά σε πραγματικές συνθήκες γηπέδου, αλλά ταυτόχρονα είναι προσεγμένη μέχρι την τελευταία λεπτομέρεια.
Το project της Interwetten Super League είναι ένα καλό παράδειγμα του πώς δουλεύουμε στην tetragono5:
Αναλαμβάνουμε overall τη διαφήμιση από την ιδέα μέχρι το τελικό αρχείο.
Φροντίζουμε και για την ενοικίαση και οργάνωση του εξοπλισμού, ώστε να μην χρειάζεται ο πελάτης να συντονίζει πολλούς διαφορετικούς προμηθευτές και τρίτους.
Δίνουμε σημασία τόσο στο δημιουργικό αποτέλεσμα όσο και στην πρακτική πλευρά της παραγωγής.
Αν ετοιμάζετε τη δική σας καμπάνια και θέλετε μια ομάδα που να συνδυάζει δημιουργικότητα, οργάνωση και αξιόπιστο εξοπλισμό, η εμπειρία μας με την Interwetten Super League είναι μόνο ένα από τα πολλά παραδείγματα του τι μπορούμε να πετύχουμε μαζί.